【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时刻，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激勉行业表里运筹帷幄。濒临高价杭州专业的市场调研公司，网友致使戏弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者打听发现，庸碌国产羽绒服加价与原材料价钱高涨等身分相关。对“7000元羽绒服”惨酷质疑的背后，糜掷者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要疑望哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服齐会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价齐比往年跳跃30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，阐明中华寰球生意信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价仍是从438元升到656元，大型防寒服的价钱冲破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱无数高涨是原料本钱、东谈主力本钱等各式本钱高涨以及新国标促进行业圭表提高等详尽原因导致的。

相关数据暴露，在羽绒服分娩本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱固然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高涨相比清楚，“主若是因为缺货，无论是鸭绒照旧鹅绒，齐处于供不应求的情景”。

《环球时报》记者搜索相关数据发现，全体来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱齐要比旧年同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据暴露，白鸭绒的价钱在参加11月后飞速爬坡，抑制11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一谈高涨到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。已往半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤飞速高涨到816.86元/公斤。

“一款结实的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在接管《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东谈主工、企业的水电、宣传渠谈等整个的本钱齐在高涨。同期，旧年启动，最新版羽绒服装国度圭表启动实施，对羽绒服品性惨酷了更高的条件，这也鼓动了羽绒服全体价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》圭表厚爱实施，该版块较上一版作念出诸多调度，包括将羽绒服填充圭表从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新圭表还条件羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一圭表的转换就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后齐不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此增多了。

产业发展，到了进犯节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，固然价钱在500元—1000元的国产羽绒服产物不在少数，但一些目擩耳染的国产羽绒服品牌的中枢产物订价齐在千元以上，部分品牌的高端产物价钱冲破3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科堤防鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在若何的一个配景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》申诉称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出身了中国第一个羽绒服品牌，当时因缠绵单一、面料粗俗被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，糜掷者需求有增无已，波司登在市辘集快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相似为行业的中坚力量，市集方法基本酿成。2012年启动，跟着市集扩大，畅通品牌、快先锋品牌等争相参加市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等参加中国市集，进一步提高了糜掷者对羽绒服先锋性和功能性的条件，市集在热烈的竞争中逐步趋于锻练。

长江证券在一份申诉中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也渐渐开启了品牌升级之路，国产羽绒服均价逐年提高。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期事迹发布会上，神秘顾客网站该企业相关负责东谈主示意，公司把本来均价低于1000元的羽绒服品类，提高到了1700—1800元的水平。将来还将整合寰球优质资源，加码3000元以上中高端价钱带产物，倨傲主流中高端东谈主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标国外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿指导兄弟公司的羽绒服客服东谈主员回答糜掷者称：“咱们天值地值。作念一个好产物自身就不是个低廉的事，国货为什么弗成卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……十足不输加拿大鹅和盟可睐等国外大牌。”

点开高价羽绒服真实定页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销重心。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在产物确定中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类产物高一些，所谓的“黑科技”面料会鼓动产物价钱的高涨吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主若是指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱如实会比庸碌羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发本钱”。

得到糜掷者认可很进犯

“高端化好像是推高产物价钱的一个身分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级推断员江瀚12月1日接管《环球时报》记者采访时示意，一方面，已往国产羽绒服由于品性和缠绵方面的问题，给东谈主留住了低廉且质地一般的印象，然则跟着国内服装行业的握住发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动注重品性和缠绵，产物的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和缠绵作风，受到一部分高收入东谈主群的爱重，从而推高了整个这个词市集的价钱水平。

从数据来看，现在安适为高价国产羽绒服买单的糜掷者并莫得许多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不卓著10单。这阐扬，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时刻考研。关联词，一个退却忽视的事实是，中国羽绒市集领域仍在扩大，国产羽绒服将来高端化仍有后劲不错挖掘。机构申诉暴露，2014年至2022年，国内羽绒服市集领域稳步提高，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速分辨达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集领域快速增长，糜掷者对羽绒服产物先锋性与功能性诉求提高。

今冬高价羽绒服激勉的不同声息为国产物牌高端化带来念念考，尤其是在糜掷感性逐步总结的大配景下，如何能让糜掷者更安适为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚以为，国产羽绒服要想合手续卖高价，并得到糜掷者认可，还需要处分两个关节问题：最初，国产羽绒服厂商应该注重时代研发和缠绵翻新，推出更具竞争力的产物，通过提高产物的功能性、先锋性和舒礼貌，倨傲糜掷者对个性化和种种化的需求，从而增多产物附加值；其次，国产羽绒服厂商应该建造起健全的售后职业体系，这么不错增强糜掷者的衷心度，促使其安适为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级产物，也应注重市集栽种，比如让糜掷者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与国外品牌的各别和上风，让糜掷者分解钱花在那里，建造起细腻的口碑和品牌形象，幸免糜掷者产生扭曲。

小贴士

如何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、查验产物吊牌。吊牌上必须标志制造商的称号和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和践诺圭表等实质。

2023年12月15号下午18:08，前中央广播电视总台著名综艺节目主持人李思思在其个人短视频社交平台发文称：

2、看羽绒服及格证上的践诺圭表是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国厚爱实施GB/T14272-2021《羽绒服装》圭表。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。只消绒子含量卓著50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，阐扬它可能所以前库存的产物。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节采选的粗心款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克傍边；中等厚度的为180克傍边；合适朔方户外套裳的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要疑望杭州专业的市场调研公司，“羽绒”多字少字可能齐不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是确切的羽绒。